A un anno dal suo debutto, Miele presenta la nuova campagna “Miele una volta, Miele per sempre”, dedicata al mondo Cleaning. Un’opportunità per celebrare l’eredità culturale del brand, valorizzando i processi di sviluppo e progettazione dei prodotti e le esperienze uniche dei clienti. La campagna, in partenza in Italia il 12 ottobre, presenta una vasta gamma di elettrodomestici, con un focus particolare sul settore “Cleaning”.
Immagini emozionali e suggestive: la nuova campagna d'autunno
In continuità con la campagna dedicata alla Cucina, il concept ruota attorno a un’idea chiara e potente: dopo aver provato la qualità e l’affidabilità dei prodotti Miele, non esiste nulla di paragonabile. Immagini emozionali e suggestive, accompagnate da una cover della celebre “Simply the Best”, danno vita a una narrazione poetica che celebra il ruolo dei prodotti Miele nella quotidianità.
Anche per questa versione, la creatività della campagna è stata sviluppata dall’ufficio di Amsterdam dell’agenzia creativa globale Wieden+Kennedy. “Miele è conosciuta per la produzione di apparecchiature con standard di qualità elevatissimi, e con questa campagna abbiamo voluto raccontare una storia che riflettesse l’esperienza dal punto di vista del consumatore. La campagna mostra che i prodotti Miele non sono semplici strumenti da usare, ma compagni affidabili con cui instaurare un rapporto duraturo” – spiegano Ramona Todoca ed Edouard Olhagaray, Direttori Creativi presso Wieden+Kennedy Amsterdam.
Le lavatrici e asciugatrici Nova Edition di MIELE
Protagonisti della nuova campagna Cleaning sono i prodotti delle linee dedicate alla cura dei capi e all’aspirazione, tra cui spiccano le nuove lavatrici e asciugatrici Nova Edition, caratterizzate da un raffinato frontale in vetro scuro BlackEffect e dalla tecnologia ComfortOpen, che consente l’apertura dello sportello con un semplice tocco. Presentati in occasione di IFA 2024, i due modelli introducono innovazioni significative che ridefiniscono gli standard del lavaggio.
Le lavatrici W2 Nova Edition si distinguono per il cestello InfinityCare, il primo al mondo privo delle tradizionali centine di trascinamento, progettato per ridurre le sollecitazioni sui tessuti e preservarne la qualità. Il design interno a 6 celle esagonali tridimensionali assicura un movimento delicato e uniforme dei capi, mentre l’intelligenza artificiale adatta dinamicamente i cicli al carico. Inoltre, il programma SmartMatic ottimizza automaticamente consumi di acqua, energia e detersivo, rendendo ancora più semplice la gestione del bucato quotidiano.
L’asciugatrice T2 Nova Edition, invece, offre prestazioni senza precedenti con QuickPowerDry, che permette di asciugare fino a 4 kg di bucato in soli 49 minuti. Dopo aver lanciato nel 1997 il primo programma di lavaggio al mondo per la lana, Miele ha introdotto l’equivalente per l’asciugatura: con il nuovo programma WoolDry i capi rimangono aderenti alle pareti del cestello, evitando stress meccanici e mantenendo la morbidezza.
In Italia, la campagna sarà supportata da una strategia di comunicazione integrata che coinvolge tutti i principali canali: digital, stampa, social e OOH (out-of-home). La pianificazione multicanale prevede inoltre una forte presenza televisiva sulle principali emittenti e sulle principali piattaforme On Demand.
In un’ottica di comunicazione ancora più mirata, quest’anno il piano della campagna include anche la radio, con una copertura nazionale.
MIELE, elettrodomestici top di gamma dal 1800
Miele è leader mondiale nella produzione di elettrodomestici di alta qualità, tra cui forni tradizionali e a vapore, piani cottura, prodotti per la refrigerazione, macchine per il caffè, lavastoviglie e prodotti per la cura del bucato e dei pavimenti. Il suo portafoglio prodotti comprende anche purificatori d’aria, lavastoviglie, lavatrici e asciugatrici per uso commerciale, nonché lavastrumenti e sterilizzatori per applicazioni mediche e di laboratorio. Fondata nel 1899, l’azienda ha otto stabilimenti di produzione in Germania, uno recentemente inaugurato negli USA, uno in Austria, Repubblica Ceca, Cina, Romania e Polonia, oltre a due stabilimenti di produzione appartenenti alla controllata italiana di tecnologia medica Steelco. Il fatturato di esercizio 2024 è stato di circa 5,04 miliardi di euro. Miele è presente con le proprie filiali di vendita e tramite importatori in quasi 100 Paesi/regioni. In tutto il mondo, l’azienda a conduzione familiare, giunta alla quarta generazione, impiega circa 23.500 dipendenti, di cui circa 11.300 in Germania. La sede centrale dell’azienda è a Gütersloh, in Westfalia.
